Mook Printemps Eté 2014 de chez Q.Pot
Le mook, kézako ?
Les mooks, contraction de book et magazine, sont en fait la plupart du temps des catalogues améliorés produits par les marques afin de donner envie d'investir dans leur nouvelle collection.
En effet, ils comportent assez souvent :
- Une présentation de la collection à venir mise en scène avec un ou des mannequins connus ;
- Une rétrospective des pièces emblématiques de la marque ;
- Un historique de la marque depuis ses débuts à maintenant ;
- Les évènements que la marque a organisé ou auxquels elle a participé ;
- Un gros goodie "collector".
De façon assez sporadique et selon les tendances ils peut aussi présenter :
- Des recettes de cuisine ;
- Des tutoriels maquillages ou coiffures dans l'esprit de la marque ;
- Un aperçu de l'évolution d'un thème de motif au fil du temps ;
- Les articles produits en collaboration avec d'autres marques ou des personnalités ;
- Des stickers, cartes postales, pages détachables d'imprimé, cartes de remerciements, etc ;
Un mode de communication pas si récent que ça
Si
on regarde un peu en détail, on peut voir que Takarajimasha a commencé des
publications de "mooks" en 1997 avec une version de CUTiE plus fournie et la Shodensha en 1998
avec une édition spéciale du Zipper. Pas si jeune que ça n'est ce pas ? On peut toute fois noter un creux dans la production de mook chez Shodensha entre 1997 et 2009, tandis que Takarajimasha poursuit épisodiquement ses parutions de CUTiE augmentées. Même si le terme mook est utilisé pour qualifier des publications, ils se rapprochent beaucoup plus de par le contenu du Kera Maniac ou d'Alice Deco (multi-marques, ils retranscrivent des modes de rue populaire mais ne créent pas leur propre esthétique) et sont donc un tantinet différent du sujet qui nous intéresse aujourd'hui.
Takarajimasha lance leur concept E-MOOK en 2005, et commence dans la foulée à éditer des catalogues de marques accompagné d'un goodie qui sont nos mooks actuels. Ces publications sont malheureusement introuvables à l'heure actuelle. Le premier mook "de marque" dont on peut trouver des traces est lancé par Q.Pot aux alentours de 2009 chez Shodensha et titille l'attention du public pour ce type de publications. Côté strictement lolita c'est Baby qui a été l'un des premiers à tenter l'aventure en 2011 avec la commercialisation d'un DVD accompagné d'un livret en collaboration avec la GLB (extrait disponible ici).
Takarajimasha lance leur concept E-MOOK en 2005, et commence dans la foulée à éditer des catalogues de marques accompagné d'un goodie qui sont nos mooks actuels. Ces publications sont malheureusement introuvables à l'heure actuelle. Le premier mook "de marque" dont on peut trouver des traces est lancé par Q.Pot aux alentours de 2009 chez Shodensha et titille l'attention du public pour ce type de publications. Côté strictement lolita c'est Baby qui a été l'un des premiers à tenter l'aventure en 2011 avec la commercialisation d'un DVD accompagné d'un livret en collaboration avec la GLB (extrait disponible ici).
Premier mook connu Q.Pot: Source
A l'heure d'aujourd'hui, toute marque de mode de rue japonaise qui se
respecte lance au moins un mook à chaque début de saison. Le mook sert
essentiellement de support de communication à la marque : en allant au
delà du simple catalogue vu qu'il est commercialisé avec son produit
dérivé, il donne une visibilité supplémentaire dans la rue (d'où le
choix de souvent produire des sacs ou des parapluies) et va jusqu'à
séduire des personnes qui n'aurait pas forcément été attirées par la
marque de prime abord.
Le mook le plus populaire: Muchacha Printemps Eté 2012
Par exemple, pas mal de personnes ont découvert les créations d'Ahcahcum
Muchacha avec leur mook de A/W 2012 et particulièrement avec la
popularité dans le milieu dolly kei/cult party kei du sac offert avec en
forme de tête de chat largement diffusé sur Tumblr. Non seulement ce mook a permis à la
marque de sortir de sa confidentialité en lui donnant une jolie
visibilité au Japon, mais c'est allé jusqu'à inspirer le marché européen sur
lequel nous commençons à trouver des pièces en forme de têtes d'animaux
"photoréalistes" et non plus juste stylisées.
Le
choix du sac comme moteur de communication n'est pas non plus anodin : c'est
un pièce de forte taille qui ne sera jamais cachée par un manteau ou une
veste, le nom de la marque peut y être apposé sans pour autant empêcher
à l'achat comme cela pourrait l'être avec un t-shirt par exemple. Il
peut aussi autant se porter avec votre tenue la plus habillée, sans pour
autant jurer avec un style plus quotidien. C'était déjà un grand classique des magazines japonais que d'offrir des totes bags collaboratifs, c'est donc tout naturellement que le mook a suivi le même raisonnement.
Syrup vs Angelic Pretty
Mais moi, qu'est ce que ça m'apporte en tant que lolita ?
Soyons honnêtes, la plupart du temps ce qui motive l'achat d'un mook c'est le goodie principal qui est vendu avec. Ils permettent généralement d'accessoiriser une tenue à moindre coût, avec une pièce d'une marque onéreuse que l'on aurait pas forcément à penser à acquérir. C'est donc un bon investissement en terme qualité-utilité-prix.
D'autant que même si la plupart des mooks proposent des sacs pour les raisons données auparavant, Baby a fourni de nombreux goodies autres comme des caches oreilles, un poncho ou une montre ; AP et Milk ont quant à eux sortis un modèle de parapluie.
Mais le mook en lui-même constitue lui aussi un bon investissement : il donne des idées de tenues, des conseils maquillages qui sont adaptés au style de la marque et iront sans faute de goût avec des coordinations dans le même esprit. Sans oublier les goodies secondaires comme les cartes postales qui pourront servir à lolifier votre intérieur !
Que vous soyez débutantes ou confirmées, il y a forcément quelque chose qui vous intéressera dedans et au delà de l'intérêt immédiat de son contenu, vous aurez forcément plaisir à le feuilleter d'ici quelques années emprunt de nostalgie comme on peut le faire avec un vieux Kera ou une vieille GLB du début des années 2000.
Attention toutefois à ne pas trop vous laisser emporter par la frénésie du mook, les marques ayant flairé le bon filon elles ont tendance à tirer un peu sur la corde de la collectionnite. Mieux vaut peut être se concentre sur un mook bien lié à une collection Automne/Hiver par exemple, que de prendre un simple goodie dans une boîte, sauf s'il s'agit de votre marque préférée il s'entend!
Pour aller plus loin
Le site officiel de Takarajimasha (en japonais)Le site officiel de Shodensha (en japonais)
| Mooks de marque Q.Pot Angelic Pretty Baby the Stars Shine Bright Milk Innocent World |
. | Ahcahcum Muchacha Syrup Pink House Snidel |
____ | Mooks de personnage Minnie & Daisy Winnie l'Ourson Snoopy Monchichi Alice Suica |